Suchmaschinen sind im Internet das unverzichtbare Werkzeug aller Informationssuchenden. Welche Macht Suchmaschinen ausüben sehen wir auch daran, dass die Duden-Redaktion den Begriff «googeln» in der 23. Auflage des Duden (2004) erstmals aufgenommen hat. Der Begriff «googeln» hat sich im Sprachgebrauch aller Altersgruppen etabliert und wird national und international ohne weitere Übersetzung verstanden.

Suchmaschinenmarketing hat zwei Aspekte: bezahlte Suchmaschinenwerbung (SEA) und Index-Listing, das Erscheinen und die Platzierung des Contents der Web-Site in der Liste einer Suchmaschine. die Platzierung - das Ranking  - der Web-Site in den Suchmaschinenlisten kann beeinflusst werden. Diesen Prozoss bezeichnet man als Suchmaschinenoptimierung oder kurz SEO (Search Engine Optimization) .
Index-Listing ist immer einer bezahlten Suchmaschinenwerbung vorzuziehen. Der überwiegende Teil der Informationssuchenden Klickt nicht mehr auf bezahlte Werbung in der Ausgabe der Suchmaschinen.

Die Betreiber von Suchmaschinen möchten den Suchenden immer den passendsten Content liefern. Die Texte und Bilder  (Content) auf Ihre Internetseite sollten Sie sich am Sprachgebrauch, dem Wording, der Zielgruppe orientieren. Versuchen Sie sich in die Zielgruppe hineinzuversetzen und formulieren Sie die Texte für das CMS entsprechend dem Lese- und Suchverhalten der potentiellen Interessenten. Bilder – sind zwar hübsch, werden von den Suchmaschinen ignoriert.
Damit Sie die Aufmerksamkeit der Suchenden auf sich ziehen können, müssen Sie auf den obersten Plätzen (top 30) bei den SERPs (Search Engine Result Pages) angezeigt werden. Und das erreichen Sie nur, wenn Sie guten, einzigartigen Content vorweisen können.

Regelmäßigen neuen Content im CMS (News) auf Ihrer Seite helfen dabei, das Ranking bei den Suchmaschinen zu pushen. Der neue Content mit guten für die Zielgruppe relevante Keywords wird durch die Suchmaschinen indexiert und steigert die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Seite zu den unterschiedlichen Suchbegriffen unter den top 30 gefunden wird. Das CMS System muss diese Techniken unterstzützen.

Überschriften sind die Essenz des Inhalts, sie gliedern und strukturieren Ihren Text. Aus diesem Grund ziehen Überschriften die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich.
Dieses versuchen die Entwickler der Suchmaschinen in der Logik zu berücksichtigen und beziehen und bewerten Überschriften der WEB-Site höher.

Überschriften werden sowohl von Mensch als auch Robot zuerst gelesen.